トンマナとは？｜個人起業家が知っておきたい基本と活用術

トンマナとは？

トンマナとは、トーン（tone）とマナー（manner）の略称で、デザインやスタイル、言葉遣いなどに一貫性を持たせるルールのことだよ。商品やサービスの世界観、企業のブランドイメージを分かりやすく伝えることを目的に作成されるんだ。

トンマナは、もともと広告業界や出版業界で使われていた言葉なんだけど、現在ではWebデザインやブランディングなどでも使われる言葉だよ。

デザインの場合は、色やフォント、イラストのタッチなどを統一し、文章であれば、文末表現や漢字表記、文言などを統一するんだ。

お店の看板やウェブサイト、商品のパッケージなどを見たときに、そのお店や商品のイメージが伝わってくることってあるよね。
あれは、トンマナがうまく使われているおかげなんだ。

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個人起業家がトンマナを設定すべき理由とは

個人起業家がブランドのトンマナを設定すると、ブランドの特徴やイメージがわかりやすくなり、お客様からの信頼や好感度が高まるよ。また、他社との差別化にもつながるんだ。

個人起業家がトンマナを設定すべき理由は、主に以下の３つだよ。

１）トンマナを設定することで、ターゲット層に統一された印象を与えることができるんだ。その結果、ターゲット層とのコミュニケーションが円滑になり、共感や信頼を獲得しやすくなるよ。

たとえば、親しみやすさや温かみのあるブランドイメージを構築したい場合は、明るい色彩や柔らかいフォント、親しみやすい言葉遣いなどを採用するといいよ。

そうすることで、ターゲット層との距離を縮め、親近感を持ってもらうことができるんだ。

２）トンマナを設定することで、ブランドイメージを向上させることができるよ。ブランドイメージは、顧客の購買意欲やロイヤルティに影響を与える重要な要素。

たとえば、高級感や洗練されたイメージを構築したい場合は、落ち着いた色彩や上品なフォント、丁寧な言葉遣いなどを採用するのがオススメだよ。そうすることで、ターゲット層に「信頼できる」という印象を与えることができるんだ。

３）トンマナを設定することで、コンテンツ制作の効率化を図ることができるんだ。トンマナを決めておけば、コンテンツ制作の際に迷うことなく、統一された印象を保つことができるよ。

また、トンマナを可視化しておくことで、関係者間で共有しやすくなり、スムーズにコンテンツ制作を進めることができるんだ。

トンマナを活用して、効果的なコンテンツ制作に役立てよう。

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トンマナの設定方法とは？

トンマナとは、色彩、フォント、レイアウト、言葉遣い、文体、トーン、マナーなどの要素を統一した、そのコンテンツの印象や雰囲気なんだ。

トンマナを設定するには、以下の手順に沿って進めるといいよ。

１）ターゲット層を明確にしよう
トンマナを設定するには、まずターゲット層を明確にする必要があるんだ。
ターゲット層とは、そのコンテンツを受け取る人のことであり、年齢や性別、興味関心などによって異なるよ。

ターゲット層によって、好まれるトンマナは異なるよ。たとえば、子ども向けのコンテンツなら、明るい色やポップなデザインが。逆に、大人向けのコンテンツなら、落ち着いた色やシンプルなデザインが好まれることが多いよ。

２）ブランドイメージを決定する
ターゲット層を決めたら、次にブランドイメージを決めよう。
ブランドイメージとは、そのコンテンツの印象や雰囲気のことであり、高級感や親しみやすさ、カジュアルさなど、さまざまなものがあるよ。

トンマナを決めるときは、ターゲット層とブランドイメージをよく考えて、そのコンテンツに合ったものを決めることが大切だよ。

３）トンマナの項目を検討する
トンマナを設定する場合、以下の項目を検討して表現方法を決めていこう。

これらの項目を検討して、具体的な表現方法を決めていくよ。
・色彩
・フォント
・レイアウト
・言葉遣い
・文体
・トーン
・マナー

４）トンマナを可視化する
トンマナを可視化することで、関係者間で共有しやすくなるんだ。
たとえば、カラーパレットやフォントリスト、レイアウトサンプルなどを作成するといいよ。

５）トンマナを定期的に見直す
トンマナは、一度決めたら終わりではないよ。時代の変化やターゲット層の変化に合わせて、定期的に見直すことが大切だよ。

そのための具体的な方法は、
・アンケートやインタビューなどを通じて、ターゲット層の好みを調査する
・競合他社のコンテンツを分析する
・自社の商品やサービスの特徴を整理する　など

また、トンマナを設定したら、実際にコンテンツを制作して、ターゲット層に受け入れられるかどうかを検証することも大切だよ。

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トンマナの活用事例

この章では、トンマナを活用した、ターゲット層に響くブランドイメージの事例を一緒に見ていこう！

事例１）アップル（Apple Inc.）

アップルのトンマナは、**「シンプル」「洗練」「スタイリッシュ」**。

洗練されたデザインと使いやすい操作性、そして常に新しいものを生み出すことで、世界中の人々に愛されているよね。

アップルのトンマナは、ターゲット層である「洗練された感性を持つ、モノを愛する人たち」に訴求するために、シンプルで洗練されたイメージを統一しているんだ。

また、アップルのウェブサイトは、シンプルでスタイリッシュなデザインで、製品やサービスの魅力をわかりやすく伝えていて、余白を多く取り、製品の美しさを引き立てているよ。

アップルのトンマナは、製品のデザイン、広告、店舗のレイアウトに至るまで一貫しており、ブランドのアイデンティティを明確に伝えているね。

アップルのトンマナは、世界中の人々に愛されるアップルのブランドイメージを支える重要な要素と言えるよ。

事例２）無印良品（MUJI）

無印良品のトンマナは、**「シンプル」「無駄のない」「ありのまま」**。

色彩は、白、黒、ベージュなどの自然な色合いを基調としているね。また、製品やパッケージには、製品の特徴を象徴するカラーがアクセントとして用いられることもあるよ。

フォントは、シンプルで読みやすいもので統一しているよ。

無印良品は、余計な装飾を排除したシンプルなデザインと機能性を重視した製品で知られているよね。

このトンマナは、製品デザイン、店舗のレイアウト、パッケージングに至るまで一貫しており、「無印良品」の名の通り「無印（無銘の良品）」の哲学を反映しているよ。

無印良品のトンマナは、ターゲット層である「シンプルで心地よい暮らしを求める人々」に訴求するために、シンプルで自然なイメージを統一していると感じ取れるね。

事例３）スターバックス（Starbucks）

スターバックスのトンマナは、**「温かみ」「居心地の良さ」「リラックス」**。

色彩は、緑、茶色、ブラウンなどの暖色系を基調としていて、店舗やパッケージには、自然をイメージさせるカラーが用いられているね。

言葉遣いは、親しみやすく、リラックスできるような日本語を使用しているよ。また、コーヒーやカフェの楽しさを伝えることを重視しているんだ。

スターバックスのトンマナは、ターゲット層である「日常にほっとしたひとときを求める人々」に訴求するために、温かみのあるイメージを統一しているよ。

また、スターバックスの店舗は、温かみのある照明や木の素材など、自然をイメージさせるデザインが特徴。ゆったりとした空間で、コーヒーを楽しみながらくつろぐことができるよね。

スターバックスは、その一貫したブランドイメージと顧客体験で知られています。

ロゴ、店舗の内装、製品のパッケージング、さらには従業員のユニフォームに至るまで一貫性があり、スターバックスの店舗は、世界中どこでも似た雰囲気と品質を提供し、顧客に安心感とブランドへの信頼を与えているよ。

スターバックスは、一貫したトンマナを通じて、世界規模で強固なブランドアイデンティティを築き上げているんだ。

このような企業は、トンマナの重要性を理解し、効果的に活用する方法の良い事例だね。
個人起業家も参考にしていこう。

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まとめ

トンマナとは、そのコンテンツやサービスの印象や雰囲気を統一するための、色彩、フォント、レイアウト、言葉遣い、文体、トーン、マナーなどの要素を総称したもの。

この記事を通じて、トンマナとは何か、そしてそれが個人起業家にとってどれほど大切なのかを見てきたね。

トンマナは、ただのデザインよりもっと深い意味を持ち、あなたのビジネスやブランドの個性を示すキーになるんだ。他の多くの起業家たちと差をつけるには、このトンマナを上手に使うことがポイントだよ。

自分のビジネスに合ったトンマナを見つけることで、お客様との信頼関係を築き、より良い関係を育てることができるよ。

今回の記事で学んだことを活かして、あなたらしいトンマナを作ってみよう！
ビジネスを成長させる大事なステップになるよ。

トンマナをしっかり理解して活用することで、自分だけの特別なブランドを築くことができるよ。
ぜひ、この知識を活かして、ビジネスで成功していこう！

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