【Q&A】小冊子の広告のバナーを添削してください！｜集まる集客プロデューサーが回答

集まる集客プロデューサー長瀬葉弓です。
了解です！
今回は、このご相談に回答していきますね！

そもそもバナーって、商品やサービスの情報を伝えるだけじゃないんです。バナーは、ペルソナ（ターゲット）に “ 最初の印象 ” を与えるもの。

たった一瞬で、『これ気になる！』って思わせる役割があるんですよ。そのためには、ペルソナの『いま』や『未来』を感じさせる画像やイラストがとても重要なんです。

ペルソナの気持ちに寄り添ってあげたいので、まさに自分の状況だ！と伝わる画像やイラストを選びましょう。
『これ自分のことだ！』って思ってくれる画像を選んでくださいね。

バナーでペルソナの悩みや未来を視覚化する理由は、共感を引き出すことにあります。
ペルソナが『これ、私のことだ！』と心を動かされる瞬間を作れると、ただの広告ではなく『自分ごと』として受け止めてもらえるんです。

目で見た情報は 言葉よりも早く感情に届くので、バナーを見るだけで『このサービスなら自分を変えてくれるかも』と思わせる力が必要です。
それがペルソナとのつながりを生むカギなんですよ。

まず、ペルソナが抱えている悩みを具体的に想像してみましょう。その状況に合った写真やイラストを選ぶことが大切です。

そして、未来を表現する場合は、ペルソナが理想としているゴールをイメージしてください。

たとえば、明るい笑顔や希望を感じさせる情景など、ポジティブな変化を象徴する画像を使うと効果的です。これらをバナーに取り入れるだけで、ペルソナに心に響くデザインが作れますよ。

このバナーからは、そもそもペルソナが男性なのか女性なのか、また年齢もわからないですよね？
またどんな状況で悩んでいるのかが伝わりにくいです。

このままだと、誰に向けたバナーなのかがわからず、見る人の心に響きにくいと思います。
私は、保険商品のバナーかな？と思ってしまいました。

↑これはどうですか？
まずは、ペルソナが『いま』困っている状況をバナーで表現してみました。
具体的には、悩みや課題が視覚的に伝わる画像を選び、ペルソナに『これは私のことだ！』と共感してもらえるよう工夫しました。

ペルソナが置かれている現実の状況をリアルに描くことで、自然と興味を引き付けられるデザインに仕上がったと思いますよ。

『この小冊子を読むと こんな風に変われる！』っていうゴールのイメージが具体的に湧いてくる画像を選んでくださいね。

今度は、ペルソナが目指している『未来』の姿をバナーで表現してみました。
この画像は、ペルソナが理想を実現したときの「安心感」や「喜び」を感じられるものを選んでいます。

未来のゴールを具体的にイメージできるようにすることで、『自分もこんな風になれるかも！』という期待を自然に抱いてもらえるデザインになります。
明るい未来を視覚で伝えると、ペルソナの気持ちが前向きに動き出すんですよ！