🔰リサーチャーまるおインスタにまた新しい機能が出てたっす！
なんか怖くてまだ使ってないんだけど
やっぱり集客に活用したほうがいいのかな…
集まる集客®︎総研編集長 菅原ストーリーズともまた違うんだよ
1度みたら消えてしまう写真をシェアできるし加工できないのがポイントなんだよね！
・Instants（インスタント）ってなに？誰にどこまでシェアできるの？使い方がよくわからない
・やっぱりアルゴリズムと関係あるの？
この記事のハイライト
Instants（インスタント）は「加工なし・その場で撮った写真を、相手が1度見たら消える形でシェアする」インスタグラムの新機能です（2026年5月13日グローバル公開）。
DMの画面右下から、またはInstants単独アプリから使えます。
シェアできる相手は「親しい友達リスト」か「相互フォロワー」に限られ、フィードやリール・探索画面には一切表示されません。
フィルターや加工はできず、カメラロールからのアップロードも不可。
その場で撮ったものだけがシェアできます。
相手が1度見ると消え、24時間以内に見られなければ自動削除。
スクリーンショットも録画もできない仕様です。
アルゴリズムによる評価を受けない設計になっており、いいねも公開コメントもありません。
「Instantsをやれば投稿が伸びる」という直接の関係はなく、個人のブランドとしての活用可能性は「認知を広げる」ではなく「すでに知っている人との関係を深める」方向にあります。
ただし機能のリリースから日が浅く、効果を裏付けるデータはまだ存在していません。
インスタ新機能、Instantsはどうやって使う？
2026年5月13日、Metaがインスタグラムの新機能「Instants（インスタント）」をグローバルで発表しました（Meta公式）。
一言で言えば、「加工なし・編集なしで撮った写真を、相手が見たら消える形で届ける」機能です。
Instantsは
インスタアプリのDMの画面から
と
Instantsアプリ
の両方から使うことができます。閲覧もどちらからもできます。
インスタグラムのDM（メッセージ）画面を開くと、受信ボックスの右下に小さな写真が重なったようなアイコンが表示されるのでこれをタップするとカメラが起動します。
インスタグラム本体とは別に「Instants」という単独アプリもiOS・Android向けにリリースされており、既存のインスタグラムアカウントでそのままログインできます。
開くとすぐカメラが起動する設計で、どちらから送っても相手には届きます。
Instantsアプリはリリースから24時間以内に米国App Storeの無料チャート1位を獲得しました。
ただしレビューは5つ星と1つ星に極端に偏るU字型で、「Snapchatのパクり」「プライバシーが心配」という批判的なレビューも多く、中間層の評価がほぼ存在しない状態です（ASO World, 2026年5月）。
Instantsの特徴は？ストーリーズと何が違う？
🔰リサーチャーまるお写真ならストーリーズでシェアすればよくないっすか？
Instantsのストーリーズとの大きな違いは
・加工ができない写真であること
・その場で撮った写真のシェアであること
・24時間以内に相手が1度みたら相手の画面から消えること
撮影後にキャプション（テキスト）を加えることはできますが、フィルターや色調補正などの加工は一切できません。
カメラロールからのアップロードも不可で、その場で撮ったものだけがシェアできます。
共有できる相手は
「親しい友達リスト」
「相互フォロー中のユーザー」
に限られ、フィードやリール・探索画面には一切表示されません。
相手が見ると写真は消え、24時間以内に見られなければ自動削除されます。
スクリーンショットや画面録画もできない仕様です。
送った直後であれば取り消しボタンで戻せます。
自分が送った写真は最大1年間、自分だけが見られるプライベートアーカイブに保存されます（Meta公式）。
| 項目 | Instants | ストーリーズ |
|---|---|---|
| 加工・フィルター | 不可 | 可 |
| カメラロールからの投稿 | 不可 | 可 |
| 公開範囲 | 親しい友達 or 相互フォロワー | フォロワー全員（設定可） |
| 消えるタイミング | 相手が見たとき（24時間以内） | 24時間後 |
| スクリーンショット | 不可 | 可 |
なぜこの機能が出てきたのか、Instants登場の背景
背景には、インスタグラムの責任者アダム・モッセーリ氏が2025年末のThreads投稿で明かした問題意識があります。
「AIツールの普及によって、完璧に加工された写真は誰でも簡単に作れるようになった。その結果、完璧な見た目はもはや信頼性の証拠ではなくなった。むしろ、手ブレやぼやけといった人間的な不完全さこそが、本物の証拠になりつつある」
という内容で、「authenticity is becoming infinitely reproducible（真正性は無限に再現可能になりつつある）」という言葉が注目されました（モセリ氏Threads投稿）。
長年インスタグラムの文化を作ってきた「映え」という概念。
AIが誰でも瞬時に完璧な画像を作れるようになった結果、完璧な見た目はむしろ「AIかもしれない」という疑いのサインに変わりつつあるんです。
磨けば磨くほど＝加工するほど、信頼されにくい要素になっているというこれまでの「映え」との逆転が起きています。
競合面では、Snapchatへの対抗という側面も指摘されています。
「気軽な写真を友達にサッとシェアする」という使い方をSnapchatに取られ続けていた経緯があり、TechCrunchはInstantsがSnapchat・BeReal・Locketの要素を組み合わせた機能だと分析しています（TechCrunch, 2026年5月13日）。
アルゴリズムとの関係はある？
Instants自体はアルゴリズムの外にある機能です。
いいねも公開コメントも存在しません。
「評価される場所」ではなく「評価されない場所」として設計されています。
ただし、過去モッセーリ氏はInstagram投稿において「ランキングに最も影響する3つのシグナルは視聴時間・いいね・送信（sends）だ。送信は、フォロワー以外へのリーチにおいて特にいいねより重要になる」と説明しています。
ここで言う「送信」とは、フィードやリールの公開投稿を誰かがDMで友達に転送する行動のこと。
Instantsそのものの話ではありませんが、Instantsを使うことでDM画面を開く習慣が増えれば、公開投稿を誰かに送るという行動も起きやすくなるとは考えられます。
「Instantsをやれば投稿が伸びる」という直接の関係ではなく、DMという空間との親密度が上がることで間接的に効果があるかもしれないという話題はでています。
アルゴリズムと関係ないなら、個人のブランドや集客には関係ない？
個人がブランドとして選ばれるとき、その選ばれ方には「広く知られる（認知）」段階と「深く信頼される」段階の両方があります。
Instantsは後者の場所として機能する可能性があるのです。
Instantsのこれまでのインスタと異なる大きな特徴の1つとして、「見られることを前提にしない発信の場所」が公式に用意されたという点があります。
フィードやリールは基本的に「より多くの人に届く」ことを目指す場所で、アルゴリズムの評価を受けます。
それに対してInstantsは、届く相手を自分で絞り、アルゴリズムの評価を持ち込まない空間です。
Instantsは「親しい友達リスト」に購入者や受講生を加え、制作の裏側や発売前の一場面など「フィードには出さないけれど見せたい瞬間」を届けるという使い方ができます。
消えること・加工できないことが「ここだけの話」という感覚を作り、関係の深度を上げる可能性があるとされています。
※ただしこれは機能の設計から導いた予測であり、Instantsリリースから日が浅いため効果を裏付けるデータはまだ存在していません。
まとめ
Instants（インスタント）は、アルゴリズムの評価を一切受けない場所として設計された機能です。加工できない・消える・限られた相手にしか届かないという制約は、「映え」を前提にしてきたインスタグラムの文化とは真逆の方向性を持っています。
個人がブランドとして選ばれていくうえで、Instantsが向いているのは新しい人に知ってもらうフェーズではなく、すでに知っている人との関係を深めるフェーズです。購入者や受講生を親しい友達リストに加え、フィードには出さない裏側の一コマを届けるという使い方は、「ここだけの話」という感覚を作り、信頼の深度を上げる可能性があります。
ただし、リリースから日が浅く、効果を裏付けるデータはまだありません。
今すぐ集客のなにかしらの手段として使いこなそうとするより、どんな感覚の場所なのかを自分で体験して、コミュニケーションの場として使い始めておくのがいいですね！
参考文献
