ランディングページライティングマスターガイド　ラブレター構造×LPをレベル別で学ぶ

2026年5月1日

「LPを作ったのに、申込みがひとつも来ない…」
「何を書けばいいか分からなくて、結局ファーストビューで手が止まる…」

そんなお悩みを抱えている女性起業家さん、とても多いです。

実は、申込みが来ないLPには共通の原因があります。それは「伝えたいことを並べるだけ」の文章になっていること。どれだけ時間をかけて書いても、お客様の心に「伝わる構造」になっていなければ、申込みボタンは押してもらえません。

集まる集客®総研では、その解決策としてラブレター構造®をご提案しています。

ラブレター構造®とは、WHAT→ WHY→ HOWという3段階で相手に伝えるのではなく伝わる、ライティングの構造です。

一方的に「伝える」のではなく、相手の心に「伝わる」文章を届けること。
まるでラブレターを書くように、読み手のことを深く想い、言葉を選ぶ,それがラブレター構造®の本質です。

この記事では、ラブレター構造®とLP制作をレベル別3ステップで解説します。まずは下のレベル診断で、あなたが今どのステージにいるかを確認するところから始めましょう。

🔰 まずはあなたのLPレベル診断

LP制作とラブレター構造®の習得度を確認しましょう。当てはまる項目が多いレベルのセクションへ進んでください。

初級レベル

中級レベル

上級レベル

ブログやSNSに投稿しても反応がない、メルマガを送っても読まれない……。
そのお悩みの根本には、「伝わる文章の構造を知らない」という原因が隠れています。

① WHAT→WHY→HOWの構造を理解していない

文章を書くとき、「自分が伝えたいことを順番に並べる」だけになっていませんか？

ラブレター構造®では、まず「何を提供するか（WHAT）」で読み手の好奇心を引き出し、「なぜ必要か（WHY）」で共感・納得を深め、「どうやって実現するか（HOW）」で行動を促します。この順序が一つズレるだけで、反応率は大きく変わります。

② ファーストビューの重要性を知らない

LPを開いた瞬間に目に入る「ファーストビュー」は、訪問者が「読むかどうか」を判断する3秒の勝負です。キャッチコピー・サブコピー・CTAが正しく機能していないと、ほとんどの訪問者はスクロールする前に離脱してしまいます。

③ ペルソナ設定をしていない

「誰に届けるか」が決まっていない文章は、誰にも深く刺さりません。「私のお客様はこういう人」という具体的なペルソナを設定することが、LP制作の第一歩です。

STEP 1｜WHAT→WHY→HOWの基本を学ぶ

ラブレター構造®の骨格はシンプルです。

この構造は、ブログ・メルマガ・SNS投稿・動画台本、そしてLPまであらゆる文章に応用できます。「書くのが苦手」という方でも、構造さえ覚えれば文章の質は劇的に変わります。

STEP 2｜ファーストビューを作る

ファーストビューに必要な要素は3つだけです。

この3点が揃うだけで、ファーストビューの離脱率は大きく改善されます。テンプレートを活用すれば、初心者でもスピーディに作成できます。

STEP 3｜9ステップでLP全体を組み立てる

LP全体は、ラブレター構造®に基づく9ステップで構成されます。

WHAT（ファーストビュー）→ WHY Voice（お客様の声）→ WHY Study（専門性）→ WHY This（ロジカルな根拠）→ WHY Different（差別化）→ WHY Now（緊急性）→ WHY Question（FAQ）→ WHY Story（物語）→ HOW（申込フォーム）

この9ステップを順番に埋めていくだけで、初心者でもプロ品質のLPが完成します。「何を書けばいいか分からない」が「書く順番が分かった」に変わります。