検索意図の把握ができると集客が変わる！初心者でもできる３つのやり方と事例つき解説

こんにちは。
集まる集客プロデューサーの長瀬葉弓です。

「検索キーワードを入れていれば、集客できるはず」
そんな風に思って、がんばって発信を続けてきたのに…

• なぜか検索に出てこない
• アクセスが伸びない
• 頑張って書いた記事が読まれていない

そう感じて、モヤモヤしていませんか？

実は、それってキーワード選びのせいではないかもしれません。
真の原因は「検索意図が読めていないこと」にあるかもしれないんです。

この記事のハイライト

• 検索意図とは「検索者の気持ち・背景・感情」を読み取ること
• SEOではキーワードだけでなく“その裏側”を汲み取ることが重要
• 初心者でもできる3つの検索意図の読み取り方法を具体例つきで紹介
• 読者の感情に寄り添う発信こそが、これからのSEO集客で選ばれる
• 小冊子『検索されて、選ばれて、信頼される人になる30の方法』を無料配布中！

検索意図とは何か？どういうことかというと

検索意図の把握ができると発信が届きはじめる

検索意図とは、「なぜその言葉で検索したのか？」という検索者の感情や目的のこと。
検索キーワードは“表面の言葉”であり、その裏側にある“心の声”を汲み取ることが、今のSEOでは求められています。

検索意図の把握ができるようになる3つのやり方

① サジェストワードから「悩みの実体」を知る方法

GoogleやYouTubeにキーワードを入力すると表示されるサジェスト（予測語句）は、検索者のリアルな悩みが表出したデータです。

たとえば…

• 「ダイエット」 → 「ダイエット 更年期」「ダイエット 続かない」など

これらを観察するだけで、実際にどんな人が、どんな悩みを持っているかが見えてきます。

例：
40代女性のエステ経営者Aさんは、「冷え性 改善」ではなく、「冷え性 食事」の記事を書いたことで、検索意図を満たす戦略を実践しました。

② ペルソナの気持ちになりきる「感情想像ワーク」

検索意図を読み解くには、検索する人の気持ちになってみることが大切です。

たとえば、「ダイエット 更年期」で検索する人は…

• 昔の方法が効かない
• 年齢のせい？
• もうダメかも…

この“感情”までを想像して文章に反映させると、読者の共感を得やすくなります。

実例：
カウンセラーBさんは、「HSP 対処法」から「HSP 孤独」へ切り口を変更。「孤独感に寄り添う記事」に変えたことで、検索意図を満たすチャレンジをなさっています。

③ 検索上位を観察して“届く発信”のパターンを知る

検索上位のコンテンツは、すでに検索意図にマッチした構成・言葉選びがされていることが多いです。

チェックすべきは以下の4つ：

• タイトルに使われているキーワード
• H2・H3見出しの構成
• 記事冒頭の導入文
• コメントやレビュー欄の感情的な言葉

実例：
副業ブログを運営しているCさんは、「副業 おすすめ」よりも「副業 時間ない 主婦」を切り口にしてより切実なお悩みに応えられるようにチャレンジをしています

検索意図に関してよくある質問（FAQs）

検索意図って、初心者でも読めるようになりますか？

大丈夫です！サジェストを見て、ペルソナになりきるだけでも十分読めるようになります。

検索意図を読んで、何を変えればいいの？

タイトルの言葉、導入文の書き出し、見出しの順番を、検索者の感情に沿って変えることがコツです。

ツールは何を使えばいいですか？

無料のツールでまずOKです。「Googleサジェスト」「ラッコキーワード」「YouTube検索窓」がおすすめです。

検索意図って、ひとつだけじゃない場合はどうすればいい？

検索キーワードの裏には、実は複数の意図が潜んでいることも多いです。
たとえば「ダイエット 方法」と検索する人の中には、「短期間で痩せたい人」もいれば、「健康的に痩せたい人」もいます。
そんなときは、主となる検索意図を中心にしつつ、補足的な意図も拾って構成を工夫しましょう。

検索意図と検索ニーズって何が違うの？

検索ニーズは「何を知りたいか」「何が欲しいか」という表面的な要望。
一方、検索意図は「なぜそれを知りたいのか」という感情の背景です。
たとえば「副業 方法」はニーズ、「将来が不安で副業を始めたい」は意図。SEOではこの意図を読み取ることが大切です。

検索意図を意識して書いても順位が上がらないのはなぜ？

コンテンツが良くても、検索順位が上がらないことはあります。
よくある原因は、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が弱い、競合が強い、内部リンクや構造が整っていない…など。
検索意図だけでなく、技術的SEOや信頼性の証明も必要です。

Googleの検索意図って変わることがあるの？

はい、あります。検索意図は季節、トレンド、社会情勢などによって変化します。
たとえば「マスク」という言葉も、2020年と2023年では検索意図が全く違いますよね。
だからこそ、定期的にサジェストや上位記事を見直すことが大切です。

1記事に複数の検索意図を入れてもいいの？

基本的には「1記事1検索意図」が原則です。けれども、関連性が高い場合は複数意図を盛り込んでもOKです。
その際は「メインとサブの違い」が読者にわかるよう、見出しや導入文で丁寧に構成するのがポイントです。

検索意図の深掘りってどうやって練習すればいいの？

おすすめは、「Yahoo!知恵袋」や「教えて!goo」などの相談サイトを見ること。
実際の悩み投稿を読んで、「この人はどんな気持ちでこの言葉を使ったのかな？」と想像してみるだけでも、検索意図の読解力が鍛えられます。

読者に共感される文章って、どんな書き出しがいいの？

「こんな経験ありませんか？」「私も昔はそうでした」といった、“読者の心の声を代弁する”書き出しが効果的です。
検索者は、自分のことをわかってくれる人を探しています。だから、いきなり結論よりも「わかってるよ」と伝える一言が刺さるんです。

検索意図の把握が自然とできるようになる小冊子を無料プレゼント中！

この記事のまとめ

• SEOで集客したいなら、検索キーワードだけでは不十分
• 「検索意図＝検索者の感情と目的」を読めることが必須
• 初心者でもできる3ステップで感情を言語化しよう
• 小冊子を活用すれば、あなたも“選ばれる発信者”になれる！