エンティティ（Entity）とは？検索エンジンに伝わる文章の書き方のコツを解説

頑張ってブログを更新しているのに、アクセスが増えない。
一生懸命伝えようとしているのに、検索にも引っかからない

それは、文章の才能ではなくて「伝え方のコツ」を知らないだけかもしれません。

最近のSEOでは、「意味が伝わる言葉＝エンティティ」を意識することが、
とても重要になってきています。

エンティティを意識すると、

・検索エンジンに伝わりやすい文章になる

・AIによる要約や引用に載りやすくなる

・E-E-A-T（専門性・信頼性・権威性）の評価が上がりやすくなる

というメリットがあります。

この記事では、エンティティとは何か、エンティティを意識したSEO対策はどうすればいいか、
分かりやすく解説していきます。

この記事のハイライト

・エンティティとは「意味のある具体的な存在」のことで、
人名・地名・企業名・製品名などを指す。検索エンジンは単語の意味や文脈を重視している。

・GoogleやAIは「何について書かれている記事か？」をエンティティで判断するため、曖昧な表現よりも具体的な固有名詞を使うことがSEO評価に直結。

・たとえば「スマホ」よりも「iPhone 15 Pro」、
「ファッションブランド」よりも「ユニクロ」と書いた方が、検索エンジンに意図が正確に伝わる。

・信頼できるサイトへの登録や、口コミ・SNS・外部リンクなどを通じて
「ネット上で存在を確立すること」も、エンティティSEOには不可欠。

・「誰に」「何を」伝えたいかを明確にして一貫した思いを発信すると、
エンティティ対策として有効

エンティティとは何か？

「エンティティ」とは、
検索エンジンやAIが「意味のある具体的なもの」として理解できる、
人・場所・会社・商品・専門用語などのことです。

たとえば、次のようなものがエンティティです：

・人の名前：スティーブ・ジョブズ、大谷翔平、ドナルド・トランプ など

・場所：東京駅、ニューヨーク、富士山 など

・会社名・ブランド名：トヨタ、アップル、ユニクロ など

・製品名・サービス名：iPhone、ChatGPT、楽天市場 など

・専門用語・イベント名：E-E-A-T、オリンピック、ブラックフライデー など

最近のGoogleやAIは、ただ「単語が入っている」だけではなく、
その言葉が「何を意味するものか」まで理解しようとします。

つまり、検索エンジンに「このページは何についてのページなのか？」を
正確に伝えるためには、こうした「エンティティ」を
はっきり使うことが重要なんです。

たとえば：

「スティーブ・ジョブズ」という名前が入っていると、
Googleは「これはAppleやテクノロジー業界に関連するページかも」と
理解しやすくなります。

「ユニクロ」という言葉が入っていると、
ファッションや小売業界に関する話題だとわかります。

こうした「意味のある情報（＝エンティティ）」を文章に自然に組み込むことで、
AIやGoogleがそのページをより正確に評価・表示できるようになるというわけです。

エンティティを意識した文章とは？

エンティティを意識するとこういう文章になる

❌ エンティティを意識していない文章（例）

「最近人気のスマホはとても高性能で、たくさんの人に使われています。
新しいモデルも出ていて注目されています」

→ 何の製品なのか、誰が作ったのか、どんな会社なのかが不明なので、
検索エンジンには伝わりにくい文章です。

✅ エンティティを意識した文章（例）

「Appleが開発したiPhone 15 Proは、2025年春の発売以降、
世界中で高い人気を集めました。

特に東京やニューヨークのApple Storeでは、
発売日当日に長い行列ができました」

→ この文章には「Apple」「iPhone 15 Pro」「東京」「ニューヨーク」など、
「AIが意味を理解できるエンティティ」が明確に含まれています。

GoogleやAIは「Apple＝企業」「iPhone 15 Pro＝製品名」「東京＝地名」として認識し、
「これはAppleの新製品に関するページだな」と判断できます。

ビジネス向けのエンティティ活用例（SEO/マーケティング）

❌ 曖昧な文章
「うちの会社ではAIツールを使ってマーケティングを支援しています」

✅ エンティティを使った文章
「弊社NP Digital Japanでは、ChatGPTやGoogle Analytics 4などのAIツールを活用し、
SEO対策やコンテンツマーケティングを支援しています」

→ 企業名、製品名、サービス名、業界用語などが明確に書かれており、
AIにも「専門性・信頼性がある」と判断されやすくなります。

エンティティ意識したSEO対策をしよう！

エンティティを意識したSEOとは、単に検索キーワードに対応するのではなく、
「検索する人が本当に知りたいことは何か？」を考えて情報を届けるやり方です。

たとえば、あなたが「北海道の温泉宿」を運営しているとします。

このとき、「北海道 温泉」「札幌 宿泊」など、キーワードだけを意識するのではなく、
「登別温泉」というように実際の場所＝エンティティとつなげて情報発信することで、
より的確に検索結果に出るようになります。

また、同じ「登別温泉」といっても、登別地獄谷なのか、
温泉旅館の比較なのか、日帰り入浴施設の情報なのか、
見る人の目的によって求められる内容は変わってきます。

ここに対応するためには、

「このページは登別温泉の観光スポット全体を紹介している」
「このページは登別の温泉宿の比較に特化している」

といったように、
情報の焦点をはっきりさせて伝えることが大切です。

そのため、
登別温泉の観光スポット全体を紹介しているサイトであれば、

観光スポットの「固有名詞」をできるだけ記事に盛り込んだり、
登別の観光スポットに関する別の記事とリンクをつないだりして
「これは登別温泉の観光スポットに関係がある」という印象を強くするのです。

そうすれば、Googleに「このサイトは登別温泉の観光スポットに詳しいんだ」と
認識してもらえるようになります。

エンティティを意識したSEO対策の2つのポイント

エンティティを意識したSEO対策を行うには、
「エンティティ＝わかりやすい意味のある存在」として、
自分の会社やサービスをきちんと「ネットの中で認識してもらう」工夫が効果的です。

そのためのポイントを2つ紹介します。

① 信頼できる情報サイトに「うちの店舗はココです」と登録しよう

もし、飲食店、美容室、小売店などを運営している人であれば、
ネット上で信頼のある場所に自分の会社やお店の情報を載せておくことが、
とても効果的です。

たとえば、

・Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）

→ お店や会社の名前・住所・営業時間などを登録することで、
Googleの地図や検索結果にあなたの情報がしっかり表示されるようになります。


・食べログやホットペッパー、エキテンなどの口コミ・業種別サイト

→ こういった場所にしっかり情報を載せておくと、
Googleも「このお店は信頼できる存在だ」と認識しやすくなります。

注意点としては、どんなサイトでもいいわけではなく、
「信頼されている」「地域でよく使われている」サイトを選ぶことが大切です。
事前に少し調べてから登録するのがおすすめです。

② ブランドを育てよう。「あなただけ」の魅力を見せよう

検索エンジンがあなたのサイトやお店をしっかりと「ひとつの存在」として理解してくれるには、
「名前が知られている」「評判が良い」といった要素も大きく関係してきます。

たとえば、下記のようなことがあるとエンティティ対策に有効です。

・地元のフリーペーパーに取り上げられた

・SNSでファンが感想を投稿してくれた

・他社ホームページから紹介紹介された

このような第3者から自分のブランドのことを言及されるのは、
エンティティ対策にすごく効果があります。

また、自分の名前やお店の名前で検索されたときに、
悪い情報や古い情報が出てこないように、こまめにチェックすることも大切です。

そして、「ホームページやブログで自分のストーリーや想いを伝えている」
というのも効果的です。

Googleは、「誰が」「どんな想いで」「何をしているか」という情報が一貫していると、
人物や店舗をひとつの「エンティティ（存在）」として理解しやすくなります。

たとえば「●●珈琲店」という店名が、ブログでも、SNSでも、口コミでも一貫して登場し、
「こだわりの焙煎」や「地域とのつながり」などの想いが語られていれば、
Googleの理解も深まります。

よくある質問（FAQs）

エンティティって、タグやメタキーワードと何が違うんですか？

A. タグやメタキーワードはあくまで「キーワード」ベースの仕組みです。

それに対してエンティティは、検索エンジンが「意味のある具体的な存在」として理解する
概念で、人名・地名・企業名などが該当します。キーワードよりも文脈や意味を重視する
最新SEOでは、エンティティの活用が効果的です。

自分の屋号や店舗名もエンティティになりますか？

はい、なります。たとえば「●●カフェ」や「株式会社〇〇」といった名称も、
ネット上に繰り返し登場し、口コミやSNSで言及されることで、
検索エンジンに「存在」として認識されやすくなります。

エンティティを意識した記事に変えるだけで、検索順位は上がりますか？

すぐに順位が上がるとは限りませんが、
中長期的には「何について書かれているのか」が明確になり、
検索エンジンにも評価されやすくなります。

特にロングテールキーワードやニッチなテーマでは、効果が出やすい傾向があります。

エンティティって、どうやって探せばいいですか？

記事のテーマや業種に関する「固有名詞」を意識してみてください。

Google検索結果やWikipedia、ニュース記事などをチェックして、
よく使われている名前・場所・商品・サービスなどをピックアップするのがおすすめです。

まとめ

これからのSEOは、「キーワードだけ」では伝わりません。
検索エンジンやAIが本当に求めているのは、
「何について書かれているか」という「意味」そのものなんです。

だからこそ、エンティティを意識して、
人や場所、ブランドやサービスといった「具体的な存在」を、
文章の中に自然に織り交ぜていくことが大切なのです。

あなたが誰に、どんな想いで、どんな価値を届けたいのか、
それが明確になればなるほど、Googleにも、読者にもちゃんと届いていきます。

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