ピラーページとは何か？SEOとAI時代に欠かせないブログ記事の作り方と4つのポイント

今の時代、ブログやサイトで記事を書くだけでは、なかなか検索で上位に表示されません。
情報があふれる中で、「どの記事を読めばいいのか分からない」と感じる読者も多いでしょう。

そんな課題を解決する方法が「ピラーページ」です。
ピラーページとは、大きなテーマを広くまとめた記事のことで、
そこから関連する詳しい記事へリンクをつなげる役割を持ちます。

ピラー記事を書くことで、SEOに強くなりますし、
ChatGPTなどの生成AIにもあなたの記事が引用される可能性が上がります。

この記事では、ピラーページの基本的な仕組みやメリット、
今の時代に必要とされる理由、さらに実際の作り方までを分かりやすく解説します。

「読者にとって分かりやすく、AI検索にも強い記事を作りたい」と思っている方は、ぜひ参考にしてください。

この記事のハイライト

・ピラーページとは、サイトやブログの中で「大きな柱」となる記事のこと。
　テーマを広くまとめ、関連する詳しい記事（クラスターページ）へつなぐ
　「中心拠点」の役割を持つ
　
　※ピラーページが木の「幹」ならば、クラスターページは「枝」のイメージ。

・ピラーページとクラスターページを内部リンクで結ぶことで、読者は全体像を理解しつつ、
　必要に応じて詳しい情報を深掘りできる。検索エンジンにとってもサイト構造が整理され、評価されやすい

・ピラーページを作ることで、「読者にとって分かりやすい」「SEO効果が高まる」
　「生成AIに引用されやすい」「滞在時間や回遊率が上がる」「長く使える記事になる」といったメリットがある。

・今の時代は短いキーワードではなく、会話型で長めの検索（ロングテールキーワード）が増えており、
　Googleも文脈を理解して検索結果を出すように進化している。
　ピラーページは色々な情報を網羅できるので、ロングテール検索にも対応できる。

・作り方の基本ステップは7つ。
　①誰に向けて書くかを決める → ②テーマを選ぶ（広すぎず狭すぎない） → ③既存記事を整理 → ④構成を作る →
　⑤記事を書く → ⑥公開して広める → ⑦定期的にアップデートする

ピラーページとは何か

ピラーページとは、あなたのサイトやブログの中で「大きな柱」となる記事のことです。

あるテーマを広くまとめて紹介し、
そこから関連する詳しい記事へリンクでつないでいく「中心拠点」のような役割を持ちます。

また、その「ピラーページ」で書かれている内容を、
さらに深堀して詳細を説明した記事を「クラスターページ」と言います。

ピラーページのイメージ

・ピラーページ（親ページ）
→テーマを広く浅く網羅する「まとめページ」

・トクラスターページ（子ページ）
→ピラーページからリンクでつながり、特定のキーワードや角度で掘り下げて解説する記事

ピラーページとクラスターページは必ず内部リンクで繋げます。

この仕組みをつくることで、
読者は全体像を理解しながら、自分の知りたいポイントを深く学べるようになりますし、
検索エンジンも「サイト全体の構造」が理解しやすくなります。

ピラーページとクラスターページの例

たとえばテーマを「個人起業家のためのオンライン集客方法」に決めたとします。

その場合の、ピラーページ（親記事）とクラスターページ（子ページ）は
下記のようになります。

1. ピラーページ（親記事）

「個人起業家がオンラインで集客するための基本まとめ」
→ 全体像をわかりやすく紹介する記事。
→「Instagram」「ブログ」「LINE公式アカウント」「Zoomセミナー」など、
代表的な集客手段を広く網羅します。

2.クラスターページ（子記事）

ピラーページで触れたそれぞれの方法を、別記事で詳しく解説します。

• 「Instagramでフォロワーをお客さまにつなげる3つのポイント」
• 「ブログで信頼を築くための文章の書き方」
• 「LINE公式アカウントでリピーターを増やす方法」
• 「Zoomセミナーで新規顧客を集めるステップ」

3. 流れ

読者はピラーページで「オンライン集客の全体像」を理解し、
「もっと詳しく知りたい」と思った方法があれば、
リンクをクリックして、クラスターページで深く学べるようにします。

ピラーページ（親ページ：幹）
　│
　├── クラスターページ①（枝葉）
　│　　 └─ Instagramでフォロワーを顧客につなげる
　├── クラスターページ②（枝葉）
　│　　 └─ ブログで信頼を築く文章の書き方
　├── クラスターページ③（枝葉）
　│　　 └─ LINE公式アカウントでリピーターを増やす
　└── クラスターページ④（枝葉）
　　　　└─ Zoomセミナーで新規顧客を集める

ピラーページとクラスターページの違いを表にまとめると、
下記のようになります。

項目	ピラーページ（親記事）	クラスターページ（子記事）
内容の範囲	広く浅く、全体像をまとめる	特定のテーマを深掘り
役割	全体のハブ（まとめ・入口）	詳細解説、専門性強化
内部リンク	他のクラスターページへリンクを張る	・ピラーページからリンクされる ・ピラーページへも必ずリンクを戻す
検索意図への対応	ロングテール検索キーワード全体で想定される検索意図を網羅する	個別のニーズに具体的に答える
例	「オンライン集客まとめ」	「Instagram集客のコツ」

ピラーページの例

ピラーページで参考になるサイトとしては、
Rover.comという、ペット（特に犬・猫）の飼育に関するサイトがあります。

その中の「Dog Training 101（犬のしつけ入門）」という記事は、
ピラーページとクラスターページを明確にわけていて、分かりやすいと思います。

ピラーページで要点を説明して、
その要点の下にクラスターページのリンクボタンをつけています。

読者は、「もっと知りたいな」と思った時に、
すぐに詳細を説明したクラスターページに行けます。

ピラーページのメリットは？

ピラーページとクラスターページの構造を作ることで、
下記のようなメリットがあります。

メリット	説明
読者にとって便利	ピラーページで全体像をざっくり理解でき、気になる部分はクラスターページで詳しく読める。
Googleにとってわかりやすい	サイト構造が整理され、「このサイトは◯◯に強い」と認識されやすく、検索で上位表示につながる。
SEO（検索対策）に効果的	1つの記事が評価されるとリンク先の記事も一緒に評価され、サイト全体の信頼性が高まる。
専門性が高く評価される	1つのテーマについて多くのコンテンツを作れば作るほど、そのテーマにおける専門性が強まり、権威性が上がる。
長く使える記事になる	流行に左右されず、公開後も長期間アクセスを集め、信頼感を与え続けられる。
サイトに長く滞在してもらえる	充実した内容で読者がじっくり読むため滞在時間が伸びて、検索エンジンからも高評価を得やすい。
サイト内を回って読んでもらえる	関連記事へのリンクが多く、読者が次々とページを閲覧しやすい。
離脱を防ぎ評価アップ	わかりやすい動線で読者が他サイトへ移動しにくくなり、回遊率が上がることで検索順位の向上にもつながる。

これからの時代にピラーページが必要になる4つの理由とは？

1. 検索の仕方が変わってきたから

昔は「渋谷　公園」のように短いキーワードで検索するのが一般的でした。

しかし今は「渋谷　○○　近く　公園」「子ども連れで安心できるカフェ」など、
会話に近い長い文章で検索する人が増えています。

HubSpotの記事によると、Ahrefsの調査で、
長めの検索（ロングテールキーワード）を使う人は全体の64%を占めることが判明しています。

これは、音声検索（Siri、Googleアシスタント、Alexaなど）が普及したことや、
ネット上に情報があふれすぎていることが背景にあります。

ユーザーは「短い検索ワードで検索して、大量に出た検索結果から情報を探す」よりも、
「長いキーワードで検索で欲しい情報だけに絞り込みたい」と考えるようになっているのです。

2. Googleが「言葉の意味」を理解するようになったから

昔の検索は「入力されたキーワードそのもの」に強く依存していました。

しかし、今はGoogleが文脈を理解できるようになり、「運動靴」と検索しても
「スニーカー」や「スポーツシューズ」といった関連語も結果に出してくれるようになっています。

つまり、検索エンジンは
「言葉の意味を理解し、ユーザーが知りたい情報は何か？」を検索エンジンが推測するようになったのです。

そのため、今の時代で検索上位に表示されるには、
「検索ワードとサイトで使われている単語が一致している」だけではなく、
「この記事はユーザーの検索意図と合っているか？」を重視しないといけないのです。

3. ピラーページとクラスターページは検索意図を網羅するから

こうした時代には、単に個別のキーワードを狙うだけでは不十分です。
必要なのは「大きなテーマの記事（ピラーページ）」を作り、
その下に「詳しい記事（クラスターページ）」をつなげる仕組みです。

そうすると、読者の検索意図にあった内容が網羅されますので、
ロングテールキーワードでも検索上位に入りやすくなります。

4. 生成AIに引用されるようになる

また、ロングテールキーワードは、
ChatGPTなどの生成AIで、ユーザーが入力する質問と似た内容になります。

「渋谷の○○の近くに公園ある？」
「子ども連れで安心できるカフェは○○の近くにある？」

といった「質問」をユーザーはしますので、

その質問に答えるようなピラーページを作っていれば、
あなたの記事がChatGPTなどに引用されて、アクセスが増える可能性があります。

ピラー記事の作り方

ピラーページを作るには、下記の順番でやると効果的です。

各ポイントを表にまとめると、下記のようになります。

STEP	やること	ポイント
1	誰に向けて書くか決める	ペルソナ設定
2	テーマを選ぶ	広すぎず狭すぎず
3	既存記事を整理	人気記事を土台に
4	構成をつくる	見出し＋リンク導線
5	記事を書く	図解やリストを活用
6	公開して広める	SNSや内部リンクを駆使
7	定期的に更新	古い情報を更新し、最終更新日を保つ

ピラーページを作るポイント

・ピラーページが長ければ長いほど、クラスターページを作りやすい。

・ピラーページであっても情報量が不足しすぎるのはよくない。
　細かい情報はクラスターページに書くにしても、ピラーページ自体も読者にとって有益にする。

・サイトの構造を分かりやすくし、検索順位を上げるのが目的なので、
　CTA（行動喚起）を入れてその目的を損なうならば、無理してをCTA入れなくてもOK

・読みやすさを重視（箇条書き、余白、短めの段落や文、画像、章立て、図表を追加する）。

・ピラーページもクラスターページも、
　GoogleのE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）のポイントをおさえておく

よくある質問（FAQs）

ピラーページとは何ですか？

ピラーページとは、サイトやブログの中で「柱」となる大きな記事のことです。
テーマを広くまとめて紹介し、そこから詳しい記事（クラスターページ）にリンクしてつなぐ
「中心拠点」のような役割を持ちます。

クラスターページとは何ですか？

クラスターページとは、ピラーページで触れた内容をさらに深掘りして解説する記事です。
ピラーページと内部リンクでつなぐことで、読者は全体像から詳細へスムーズに進めるようになります。

木に例えると、ピラーページが「幹」で、クラスターページが「枝」になります。

ピラーページを作るメリットは何ですか？

主なメリットは以下の通りです

・読者が全体像を理解しやすく、知りたい部分を詳しく学べる

・Googleに「このサイトは◯◯に強い」と認識され、検索順位が上がりやすい

・1つの記事が評価されると関連ページも一緒に評価され、SEO効果が高まる

・流行に左右されず、長くアクセスを集め続けられる。

・読者の滞在時間や回遊率が上がり、サイト全体の評価が高まる。

・ChatGPTなどの生成AIに引用されやすくなる

なぜ今の時代にピラーページが必要なのですか？

理由は大きく分けて4つあります

1.ユーザーが「短いキーワード検索」ではなく、
「長めの会話型検索（ロングテールキーワード）」を使うようになったから。

2. Googleが「単語一致」ではなく「意味理解」で検索結果を表示するようになったから。

3.ピラーページで全体像をまとめ、関連する記事をリンクすることで、
ユーザーの検索意図に沿った情報を提供できるから。

4.生成AI（ChatGPTなど）の引用されやすく、記事が目にとまる機会が増えるから。

ピラーページはどうやって作ればいいですか？

作成の流れは次の通りです

１．誰に向けて書くかを決める（読者像を明確にする）

２．テーマを選ぶ（広すぎず狭すぎないトピックを設定する）

３．既存の記事を整理（人気記事や反応のよかった投稿を活用する）

４．構成を作る（広く浅く全体像をまとめ、詳細はリンクで誘導する）

５．記事を書く（図解・リスト・動画などでわかりやすく工夫する）

６．公開して広める（SNSや他記事からリンク、外部サイトからも引用を得る）

７．定期的にアップデートする（最新情報を追加して信頼性を維持する）

まとめ

ピラーページは、サイトやブログの中で「大きな柱」となる記事です。

全体像を広くまとめ、その中で詳しい情報をクラスターページにつなげることで、
読者は必要な情報を体系的に理解できます。

この仕組みを取り入れることで、

• 読者にとってわかりやすい記事構成になる
• Googleにも整理されたサイト構造だと認識され、検索順位が上がりやすくなる
• このサイトは「○○の情報に詳しい」という専門性を示せる
• 長くアクセスを集め続けられる

といった効果が得られます。

特に今は、短いキーワードではなく
「会話型で長めの検索（ロングテールキーワード）」が主流になってきており、
Googleも検索意図を理解する方向に進化しています。

だからこそ、ピラーページで大きなテーマをまとめ、
そこから細かい記事につなぐ構造を作ることが重要です。

ピラー記事は一度作って終わりではなく、定期的にアップデートすることで、
長く価値を発揮する資産になります。

これからの時代の集客やSEOに欠かせない中心戦略として、ぜひ取り入れてみてください。

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